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      山東穩(wěn)定輸出好客與真誠 多措攬客激活“流量包”

      來源:中國新聞網  2024-01-14 18:30:49
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        中新網濟南1月13日電(記者 趙曉) 新年伊始,東北老牌旅游名城“爾濱”點燃“冬天里的一把火”,這把“火”自北向南“燎遍”全國。這波“潑天流量”已向外溢出,包括山東在內的多個省份使出真誠“必殺技”,“花式”營銷、多措引流,激活新“流量包”,與八方游客“雙向奔赴”。

        好客山東親切“開唱”秒破“心防”

        為承接“爾濱”流量,遼寧、河南、廣西等各地使出渾身解數(shù),其中“頂流”山東穩(wěn)定輸出好客與真誠,甫一“開唱”,即迎“高光時刻”。

        “你姓東,東三省,你們那邊嘎嘎冷;我姓東,大山東,俺們這邊很響晴;東,東三省,人參貂皮和鹿茸;東,大山東,黃河泰山和三孔……”1月12日,由山東文旅部門創(chuàng)作推出的一曲《都是東,同根生》,憑借魔性的BGM、洗腦的歌詞,“刷屏”短視頻平臺,發(fā)布24小時之內在官方各平臺播放量近4000萬人次,并被媒體廣泛轉載,形成二次傳播效果。

        《都是東 同根生》視頻截圖。來源:山東文旅廳官方微博

        “山東文旅在線聽勸”“有說有笑去東北有歡有喜回山東”等多個詞條當晚登上微博同城熱搜榜,“好客山東真的拼了,憑一己之力讓山東人沉默了”“土土的,但很真誠”“唱得我都想去山東看看了”……網友們熱烈轉發(fā)討論,一時之間,“好客山東”引更多人心向往之。

        “《都是東,同根生》以幽默風趣的歌曲串燒闡釋了東北與山東的歷史淵源及文化相似性。雖然曲風略顯‘土氣’,但獨具網感和調侃式的娛樂性。”中國文化管理協(xié)會文化旅游專業(yè)委員會副會長孫小榮在接受記者采訪時說,這是一種借勢而起的話題營銷,將讓山東收獲更多關注度。

        山東不單單是憑借一首歌讓全國網友刮目相看,就在前不久,在盤點自家“特產”時,山東讓本地人感到陌生,甚至驚艷了外省人。

        風靡全國的“俄羅斯紫皮糖”產自山東臨沂,國內四成以上的鵝肝產自山東臨朐,“宇宙中心”山東曹縣同時是“中國蘆筍之鄉(xiāng)”,高寒地區(qū)名貴藥材藏紅花在棗莊扎根落戶……一系列名優(yōu)特品對外抖落,引本地人感慨“破大防了,東子,你到底還瞞了我多少?”

        春節(jié)臨近,為更好滿足廣大游客文旅需求,山東省文化和旅游廳還整合資源、聯(lián)動各市,集中打造2024“好客山東賀年會”,將開展“新春廟會尋年俗”“博物館里過大年”“古城國風鬧新春”等豐富活動,讓游客在文旅體驗中領略齊風魯韻。

        2024“好客山東賀年會”啟動儀式現(xiàn)場。李明芮 攝

        16地市“土味”情話直撩心窩

        在地市層面,山東各市文旅部門今年也開足馬力,搶占“流量風口”。16地市文旅先后遠程呼叫“爾濱”,以真誠滿滿的“土味情話”,歡迎“東北老鐵”以及全國各地游客來齊魯,“讓好客山東把你寵”。

        濟南市文化和旅游局發(fā)文熱情表白“爾濱”:“家里忙活著招待‘小土豆’‘砂糖橘’,‘濱子們’來濟南吧!你寵他們,我們將‘泉心泉意’寵你。”

        “小砂糖橘、小野生菌....殿下們,下一站來濰坊吧!”“鳶都”濰坊邀全國游客過來感受“萬物飛上天”的神奇景象。

        沂蒙老區(qū)臨沂向全國各地“小野生菌”“小熊貓”“小辣椒”們,發(fā)邀請:“下一站,來臨沂‘冬享沂蒙過大年’吧!”

        菏澤市文旅局則為東北老鄉(xiāng)準備“返鄉(xiāng)禮”,1月11日起至2月6日,持有東北三省有效身份證游客或持三日內飛機、高鐵乘坐憑證(本人從東北三省到菏澤)的游客,可享菏澤市A級景區(qū)免首道門票優(yōu)惠。

        此外,淄博文旅和哈爾濱文旅共同策劃“淄淄有味,濱濱有禮”宣傳片,實現(xiàn)“夢幻聯(lián)動”,引網友戲稱“上半年有‘淄’有味,下半年‘濱’至如歸”。

        孫小榮分析說,從山東淄博到黑龍江哈爾濱,一座城市能否成為“網紅”,取決于是否具備社交媒體的感召力、城市服務的寵愛度、全民捍衛(wèi)的公信力等特質。

        廣西“小沃柑”們在泰安觀看泰山皮影表演。宋其剛 攝

        南北客源雙向互送提振市場

        繼廣西“小砂糖橘”勇闖漠河、哈爾濱之后,來自廣西的8位“小沃柑”近日落地濟南,正在山東開啟為期5天的研學之旅。準備花樣繁多的美食、送上新年大禮包、安排消防員熱烈相迎……“小沃柑”們行至山東每一處都受到無限寵愛。

        據濟南市文化和旅游局黨組成員、副局長孫靜介紹,得知廣西小朋友到濟南,他們專門準備了新年大禮包,有代表龍年福氣多的小龍人、當?shù)靥厣朗车取?ldquo;濟南有云霧潤蒸的趵突泉、波光粼粼的大明湖,還有小朋友們喜歡的野生動物園,歡迎大家過來做客,領略美麗冬天。”

        在山東曲阜,“小沃柑”們穿梭于尼山圣境之中,通過聆聽故事與孔老夫子隔空交流,觀看《金聲玉振》禮樂盛典,沉浸式感受儒家智慧,體驗手讀《論語》感悟經典。

        廣西“小沃柑”在曲阜學習拱手禮。植豐 攝

        廣西“小沃柑”在尼山圣境體驗手讀《論語》。植豐 攝

        同期,自煙臺出發(fā)的10余名山東“小蔥花”抵達哈爾濱體驗研學。“南北聯(lián)動”互送研學團,激活文旅消費大市場。

        “今年年初從南北信息的交互式循環(huán)到客源市場的交互式流動,這對于冬季旅游而言非常難得。”在孫小榮看來,2024年,中國文旅市場將出現(xiàn)年輕客群成為文旅消費主力;生活場景體驗、平價消費成為普遍追求;各地汲取淄博、哈爾濱等網紅城市經驗傾力營造文旅消費場景,爭奪市場客源等新變化,文旅市場供給將加速提質升級。

        面對新趨勢,孫小榮建議,山東應保持定力,發(fā)揮自身特色,發(fā)掘具有體驗感、場景感、驚喜感的要素,做出好產品、好體驗,自然會產生好的傳播話題,同時學會借勢營銷、借事營銷,如在有煙火氣或時尚新潮的場所與街區(qū),植入能實現(xiàn)群體狂歡的沉浸式、可持續(xù)性消費場景,滿足消費者情緒釋放的需求。(完)

      編輯:蘇永樂
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