手造，“創(chuàng)”出山東文化新品牌

　　□ 記者 趙琳 實習生 孫倩

　　保護、傳承、利用好老祖宗留下來的“寶貝”，是打造“山東手造”品牌繞不開的話題。這其中的關鍵詞，是一個“創(chuàng)”字。年初發(fā)布的《“山東手造”推進工程實施方案》，無論是打造會展平臺、建設展示平臺，還是建立標準體系、人才集聚平臺，每一項推進措施，都離不開“創(chuàng)新”“創(chuàng)意”。

　　“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、傳統(tǒng)手工藝，是齊魯大地上積累傳承下來的寶貴財富。‘山東手造’推進工程就是要系統(tǒng)梳理、整合這些資源，通過創(chuàng)意創(chuàng)新，找到傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的連接點，滿足當下多樣化、個性化的美好生活需要。”省委宣傳部有關負責人表示。

　　創(chuàng)意對傳承的重要性，威海市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“吉昌”花餑餑第五代傳人孫海燕深有體會。從膠東人的土灶大鍋，到登上年輕人的家宴、生日宴，“吉昌”花餑餑經(jīng)受住了時代的考驗。

　　過去，“吉昌”花餑餑銷售高峰期多在臘月里，匠人們最多忙活半個多月，很多人因此對傳承失去興趣。孫海燕花上了心思。她把在刺繡廠當工藝美術設計師的從業(yè)經(jīng)驗和審美標準用到花餑餑的制作當中，還考取了高級營養(yǎng)師資格，將具有濃厚鄉(xiāng)土氣息的花餑餑變成了集傳統(tǒng)、時尚、營養(yǎng)、健康等元素于一體的現(xiàn)代面點。

　　“我們的‘百歲帝王桃’，售價999元，每年能賣100多個，‘魚躍龍門’等主題的花餑餑更是訂單不斷。”孫海燕說，正是因為應時而做、應事而做、應節(jié)而做、應人而做，才能吸引年輕一代的目光，打開銷路。

　　為守住質(zhì)量這個根本命脈，根據(jù)“山東手造”推進工程有關要求，省市場監(jiān)管局、省文旅廳今年將組織專業(yè)力量，編制“山東手造”標準體系，分門別類制定專項標準，明確準入門檻。同時提出，要強化數(shù)字賦能，擴大線上市場。

　　一方面保持品質(zhì)、保有特色，另一方面擁抱時代變化。這是山東手造“創(chuàng)”的魅力。

　　2021年5月，曹縣在互聯(lián)網(wǎng)走紅。曹縣辰霏服飾有限公司創(chuàng)始人胡春青從未如此清晰地感知流量帶來的沖擊。

　　伴隨著國潮熱，辰霏服飾“拳頭產(chǎn)品”漢服的線上銷量穩(wěn)步攀升。如今，夫妻倆擁有加工廠、布匹廠、漢服體驗館等多家線下實體店，8家線上天貓店，年銷售額逼近兩千萬元。“2022年，我們希望利用好國家知識產(chǎn)權局設在曹縣的知識產(chǎn)權快速維權中心，做好漢服原創(chuàng)設計，整合曹縣漢服資源，建立曹縣漢朝數(shù)字科技有限公司，真正讓數(shù)字賦能漢服生產(chǎn)既跑量又提質(zhì)，滿足不同消費群體需求。”胡春青說。

　　只是“悶頭”做手藝，遠不能滿足現(xiàn)代社會的需求。山東省商業(yè)集團有限公司黨委書記、董事長兼山東文旅集團黨委書記、董事長高洪雷認為，對“山東手造”品牌進行統(tǒng)一設計、整體運營推廣尤為重要。他透露，今年將在省委宣傳部支持下，成立“山東手造”運營公司，使之成為“山東手造”研發(fā)、展示、策劃、銷售的省級平臺。

　?。ā鯀⑴c采寫：鄭莉）