好品憑“云”力 四海暢其流——冠縣電商產(chǎn)業(yè)由“形”到“勢”之路探析

■ 本報(bào)記者 朱海波

3月18日，在鮮彤商貿(mào)公司，一袋袋紅薯裝箱后，由傳送帶運(yùn)到卡車上，發(fā)往全國各地。鮮彤商貿(mào)公司常年在網(wǎng)上銷售“煙薯25號”蜜薯，同樣的品種，線上銷售比線下每公斤多賺1元錢。

像這樣不顯山不露水，但體量可觀的電商企業(yè)，目前在冠縣已是“遍地開花”。2021年，冠縣網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長49.3%，新增網(wǎng)上店鋪1200余家，從業(yè)人員同比增長27.6%，農(nóng)村電商綜合考核居全市第一。

好產(chǎn)品賣不出好價(jià)錢

“冠縣是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大縣，冠縣鴨梨、店子靈芝、葦園小米、斜店黃瓜……每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)都有自己的拿手好產(chǎn)品。”3月15日，冠縣商務(wù)投資和促進(jìn)局黨組書記郭洪恩頗為自豪地把18個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的特色農(nóng)產(chǎn)品細(xì)數(shù)了一遍，然后卻不無惋惜地補(bǔ)充說，“我們不缺好產(chǎn)品，外面也不缺高端市場，缺的是‘中間一公里’沒打通，好產(chǎn)品沒賣出好價(jià)錢。”

這話在店子鎮(zhèn)鎮(zhèn)長胡卉那里得到印證。她告訴記者，鄰近鄉(xiāng)鎮(zhèn)的一家電商企業(yè)，以5元一支的價(jià)格從店子鎮(zhèn)購買小靈芝，加上花盆后，能賣到19.9元，利潤率高達(dá)75%。

事實(shí)證明，“提籃叫賣”，讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識”，而搭上電商班車，能在全國覓商機(jī)。

“1315”模式構(gòu)建電商四梁八柱

發(fā)展電商，冠縣有一定的人才優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。2017年，冠縣被評為省級電子商務(wù)示范縣，2021年被評為國家級電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。“在不起眼的農(nóng)家院里，夫妻倆做電商，一年掙二三十萬元，這種事不稀罕。”甘官屯鎮(zhèn)黨委書記霍栓寶說。

為壯大電商產(chǎn)業(yè)，去年，冠縣因勢利導(dǎo)，加強(qiáng)電商產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計(jì)，探索出1個(gè)專班推進(jìn)、3個(gè)中心統(tǒng)領(lǐng)、100個(gè)站點(diǎn)布局和“5+”合力實(shí)施的“1315”工作模式。電商專班負(fù)責(zé)總體謀劃、整體推進(jìn)，目前已出臺實(shí)施方案等近20個(gè)。電子商務(wù)公共服務(wù)中心如同智慧大腦，孵化、培訓(xùn)、金融等各種服務(wù)功能齊全；統(tǒng)倉共配中心、網(wǎng)貨供應(yīng)中心如同大動脈，暢通網(wǎng)貨下行和上行渠道。鎮(zhèn)村公共服務(wù)站點(diǎn)類似毛細(xì)血管，為農(nóng)村電商提供貼身服務(wù)。由“黨支部+合作社+供應(yīng)鏈+協(xié)會+電商”組成的“5+”，以“五龍治水”的方式確保“海晏河清”。

“如果把電商產(chǎn)業(yè)比作一個(gè)人，在冠縣，這個(gè)人已迅速長成壯小伙。”冠縣商務(wù)投資和促進(jìn)局二級主任科員賈成革說。

電商倒逼產(chǎn)品提檔升級

去年，冠縣開展電商培訓(xùn)26場次，培訓(xùn)人員11500人，轉(zhuǎn)化550人。在培訓(xùn)中，出現(xiàn)一個(gè)令人欣慰的“兩多現(xiàn)象”，即每次培訓(xùn)參加人數(shù)比報(bào)名人數(shù)多、后一天人數(shù)比前一天多，每次都一座難求。“我們要保護(hù)和利用好群眾的熱情，今年將繼續(xù)提升電子商務(wù)公共服務(wù)水平，讓手機(jī)成為‘新農(nóng)具’，讓職業(yè)農(nóng)民隊(duì)伍更壯大。”郭洪恩說。

電商解決的是“怎么賣”的問題，另一個(gè)關(guān)鍵是解決“賣什么”的問題。巧婦難為無米之炊。電商不會“點(diǎn)石成金”，但可以放大“金子”的效益，這種倒逼作用刺激著農(nóng)產(chǎn)品提檔升級。冠縣是全國最大的靈芝種植和貿(mào)易基地，已經(jīng)獲批國家級“藥食同源”試點(diǎn)，具備做優(yōu)做強(qiáng)這一特色產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。目前，冠縣靈芝高科技示范園正在建設(shè)中，建成后將引進(jìn)、培育一批精深加工企業(yè)，逐步發(fā)展成百億產(chǎn)業(yè)，打造全國最大的靈芝交易平臺。

坐落于冠縣經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)的山東小貝殼服飾有限公司，2020年以前一直是線下銷售。“一年兩次訂貨會，兩次訂貨會吃全年。”公司總經(jīng)理趙艷玲說，2021年，她開始走電商銷售的路子，吃了苦、費(fèi)了力、動了腦，也見了效。“過去熟悉的東西用不上了，時(shí)代逼著自己走新路，時(shí)刻想著更新產(chǎn)品。這雖然很難，但一定要走下去，否則，時(shí)代拋棄你的時(shí)候，連聲招呼都不打。”

好品憑“云”力，四海暢其流。冠縣正以電商為支點(diǎn)，激活特色產(chǎn)業(yè)“一池春水”，推動鄉(xiāng)村振興邁出新步伐。