提升數(shù)字產(chǎn)品的海外影響力

　　近日，國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲《原神》因發(fā)布匯聚中國(guó)戲曲元素的新游戲角色“云堇”，受到海外游戲玩家的廣泛熱議和好評(píng)。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)TikTok上關(guān)于三星堆的各類直播和短視頻，不僅已吸引2000多萬(wàn)國(guó)外網(wǎng)友的點(diǎn)擊觀看，還引發(fā)各國(guó)網(wǎng)友“花式”還原三星堆文物的熱潮。

　　不難發(fā)現(xiàn)，這兩則看似不相關(guān)的新聞背后有一個(gè)清晰的共同指向，即國(guó)產(chǎn)手機(jī)游戲、短視頻等移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的新興媒介文娛形態(tài)，在海外非常巧妙、有效地傳播了中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，并取得了良好的經(jīng)濟(jì)效益。這不禁讓人深思，中國(guó)APP產(chǎn)品在海外發(fā)展，如何能更好“走出去”?

　　伴隨著5G技術(shù)飛速發(fā)展，中國(guó)在作為信息基礎(chǔ)設(shè)施的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)體系構(gòu)建方面取得了有目共睹的成就。借此東風(fēng)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域企業(yè)開(kāi)始將目光投向海外。得益于國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷增長(zhǎng)，文化、社會(huì)等各種勢(shì)能在無(wú)形中持續(xù)聚集，在此基礎(chǔ)之上的中國(guó)經(jīng)驗(yàn)不斷外溢，中國(guó)APP產(chǎn)品也開(kāi)始了“出海”的新征程。

　　其實(shí)，在新冠肺炎疫情發(fā)生之前，中國(guó)“出海”的APP品類就已經(jīng)從移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初級(jí)階段的日常簡(jiǎn)單工具類APP延伸、拓展至社交和內(nèi)容類APP。中國(guó)文化不僅僅通過(guò)手機(jī)游戲、短視頻等形態(tài)得以廣泛“走出去”，就連在和傳統(tǒng)影視關(guān)聯(lián)密切的長(zhǎng)視頻領(lǐng)域，比如相關(guān)網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)等也在海外產(chǎn)生了切實(shí)的影響。這是中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放、海外影響力不斷提升的真實(shí)寫(xiě)照。

　　走出去是第一步，接下來(lái)走得穩(wěn)、走進(jìn)去，是中國(guó)APP產(chǎn)品拓展海外市場(chǎng)需要深入而長(zhǎng)期考量的。

　　從企業(yè)自身角度看，不斷提升產(chǎn)品內(nèi)容質(zhì)量是其在海外能夠“安身立命”的核心。以游戲?yàn)槔?，精美的?huà)面、高超的性能、更有趣的玩法、動(dòng)人精彩的游戲情節(jié)等始終是全球游戲玩家關(guān)注的重點(diǎn);以非游戲類APP為例，新奇的功能、便捷的操作、能精準(zhǔn)對(duì)接用戶需求的內(nèi)容是留住海外用戶的關(guān)鍵。一直以來(lái)，國(guó)產(chǎn)APP在海外以商業(yè)化變現(xiàn)的能力見(jiàn)長(zhǎng)，文化影響力則一直是短板。但現(xiàn)在我們欣喜地看到，中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力贏得了越來(lái)越多外國(guó)網(wǎng)友的喜愛(ài)，不少游戲或非游戲類APP借助中國(guó)元素獲得了更高關(guān)注。因此，國(guó)產(chǎn)APP企業(yè)應(yīng)不斷創(chuàng)新、不斷汲取用戶反饋，同時(shí)有針對(duì)性地加入中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，增強(qiáng)產(chǎn)品“軟實(shí)力”和“硬實(shí)力”，提升產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力，方能在海外市場(chǎng)熠熠閃光。

　　因地制宜、伺機(jī)而動(dòng)也是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)應(yīng)當(dāng)具備的能力。隨著中國(guó)APP持續(xù)“出海”，能夠更為清晰、直觀地體會(huì)到，這并不是一個(gè)線性、均質(zhì)的勻加速過(guò)程，不同國(guó)家和地區(qū)的不同國(guó)情使其有著不同的頻率、節(jié)奏。在中國(guó)APP“出海”過(guò)程中被反復(fù)提及的適應(yīng)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情的本地化、本土化策略，只有真切觸及所在國(guó)家和地區(qū)信息基礎(chǔ)設(shè)施的實(shí)際建設(shè)和開(kāi)發(fā)狀況，相關(guān)網(wǎng)民的年齡、收入、受教育程度和社會(huì)地位等，以及在上述基礎(chǔ)上形成的媒介文化經(jīng)驗(yàn)，才具有真正的現(xiàn)實(shí)可操作性。

　　此外，持續(xù)推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)對(duì)外開(kāi)放、提升海外影響力還需相關(guān)政策的扶持和鼓勵(lì)。一批又一批“出海”的中國(guó)數(shù)字APP產(chǎn)品，走穩(wěn)走好了，不僅能獲得良好的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，也能更好地展現(xiàn)可信可愛(ài)可敬的中國(guó)形象，將凝結(jié)著中國(guó)經(jīng)驗(yàn)的中國(guó)式生活方式及其背后的價(jià)值觀，潛移默化地傳播到世界各地。(孫佳山)